Proche de FIGHT CLUB mais en moins habile, 99 FRANCS est porté par le charisme et la séduction de Jean Dujardin, vrai clone de Beigbeder, en mode survolté. L'interprète de BRICE DE NICE relève le défi haut la main d'être cet Octave à la fois séduisant, imbuvable et attendrissant.

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Nous bombardant constamment d'info, à l'instar des pubs (...), 99 F épouse tantôt la forme de pubs marquantes des années 80 et 90 (...), tantôt l'esthétique de films ayant marqué l'imaginaire du personnage qui se fait son cinéma. (...) Devant autant de bruit et de fureur, le spectateur sortira K.-O. de la projection.

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Jan Kounen n'a jamais fait dans la dentelle, il a encore une fois la main lourde, incapable de doser la vulgarité (surabondante), l'excès (étriqué), ­voire la pensée (vacillante). Cracher dans la soupe est un art: Frédéric Beigbeder y a excellé; Jan Kounen est moins adroit, ­encore fasciné par ce qu'il dénonce.

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Avec (...) son air d’arrogance blasée, Jean Dujardin fait une fois de plus une composition réjouissante. (...) Jan Kounen signe une comédie satirique bien rythmée du monde de la pub et de ses artifices. Malgré la noirceur finale, le film reste plus amusant que vraiment virulent, mais il y a de bonnes trouvailles et on ne s’ennuie pas.

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Kounen s'amuse des codes du récit, nourrit son histoire de digressions souriantes, truffe son scénario de références à des marques, jusqu'à faire de son film un produit. Mais qu'il présente avec un gros clin d'oeil. Comme s'il mariait, avec 99 FRANCS, un discours et la critique du discours, une méthode et la critique de la méthode. Très réjouissant.

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