Un publicitaire cherche une idée originale pour lancer le produit d'un client important, la bière Luxenberg. Au lieu d'organiser comme par le passé un concours de beauté, il pense à trouver parmi toutes les lauréates maintenant mariées une «Madame Luxenberg». Seule sa propre femme, elle-même ex-Miss Luxenberg, satisfait à toutes les exigences du concours. Se sentant négligée par son mari, elle refuse cependant toute collaboration et demande même une séparation. De crainte de perdre son client, le publicitaire devra donc reconquérir l'amour de son épouse.